Meta reklam bütçesi nasıl belirlenir
“Aylık ne kadar ayıralım” sorusunun tek cevabı yok; ama bir hesap yöntemi var. Bu yazıda Trakya’daki küçük ve orta ölçekli işletmeler için Meta Ads bütçesini nasıl hesapladığımızı, 14 günlük test döneminde neye baktığımızı ve 15.000 ₺’lik bir aylık bütçenin nasıl bölündüğünü anlatıyoruz.
Önce hedef, sonra bütçe
Bütçe hedefe göre hesaplanır. Hedef “form dolduran”, “WhatsApp’tan yazan” ya da “mağazaya gelen” gibi sayılabilir bir şey olmalı. Sonra iki soru: bir hedefin size değeri kaç lira ve ayda kaç hedef istiyorsunuz? Örnek: bir emlak ofisi için 1 nitelikli form 400 ₺ değerinde ve ayda 40 form isteniyor. Hedef başına maliyet (CPA) 250 ₺’nin altında kalırsa aylık bütçe 10.000 ₺ civarında olur.
14 günlük test dönemi
İlk 14 gün öğrenme dönemidir. Bu sürede kampanyayı günde birden fazla değiştirmeyin; her değişiklik öğrenmeyi sıfırlar. Test döneminde şunlar kurulur:
- 2 hedef kitle: ilgi alanı tabanlı ve web sitesi ziyaretçilerine benzer kitle
- 3 kreatif: 1 dikey video, 1 tek görsel, 1 dönen kart (karusel)
- Günlük bütçe: aylık bütçenin 30’a bölünmüş hali, reklam seti başına en az 150 ₺
- Karar günü: 7. gün tıklama maliyeti, 14. gün hedef başına maliyet
14. günün sonunda en iyi 1 kitle ve en iyi 2 kreatif kalır. Diğerleri kapatılır, bütçe kalanlara aktarılır.
Örnek: 15.000 ₺ aylık bütçe kırılımı
Çorlu’da hizmet veren bir özel sağlık merkezi için hazırladığımız plan. Rakamlar reklam harcamasıdır; ajans hizmet bedeli dahil değildir.
| Kalem | Aylık | Günlük | Pay |
|---|---|---|---|
| Ana kampanya (form) | 9.000 ₺ | 300 ₺ | %60 |
| Yeniden pazarlama (site ziyaretçileri) | 3.000 ₺ | 100 ₺ | %20 |
| Yeni kreatif testi | 2.250 ₺ | 75 ₺ | %15 |
| Marka bilinirliği (erişim) | 750 ₺ | 25 ₺ | %5 |
| Toplam | 15.000 ₺ | 500 ₺ | %100 |
Yeniden pazarlama payı küçük görünür ama hedef başına maliyeti en düşük kalem genellikle budur. Siteye gelip formu doldurmayan kişiye 7 gün içinde ikinci bir mesaj göstermek, yeni kitleye ulaşmaktan 3–4 kat ucuza gelir.
Ölçüm olmadan bütçe olmaz
Kampanya açmadan önce iki şey kurulu olmalı: Meta pikseli ve GA4. Piksel, form gönderimini ve WhatsApp tıklamasını Meta’ya bildirir; reklam sistemi bu sinyale göre öğrenir. GA4 ise reklamdan gelen ziyaretçinin sitede ne yaptığını gösterir. İkisi de yoksa “hedef başına maliyet” hesaplanamaz ve bütçe kararı tahmine dayanır. Kurulum 1 iş günü sürer; test dönemi bu kurulumdan sonra başlar.
Ne zaman artırılır
Hedef başına maliyet 2 hafta üst üste sınırın altında kalıyorsa bütçeyi artırın. Artış her seferinde en fazla %20 olsun; %50 ve üstü sıçramalar öğrenmeyi bozar. Maliyet 2 hafta üst üste sınırın üstündeyse önce kreatifi, sonra kitleyi, en son teklif sayfasını değiştirin.
Raporu her ayın ilk iş günü tek sayfada veriyoruz: harcama, hedef sayısı, hedef başına maliyet ve bir sonraki ayın bütçe önerisi. Karar bu 4 rakama göre verilir, izlenme ve beğeni sayısına göre değil.
Bütçe planı ve kampanya yönetimi için dijital reklam hizmetini inceleyin; mevcut hesabınız için ücretsiz hesap incelemesi isteyin.